川大《营销策划2227》21春在线作业2[正确答案]奥鹏作业辅导

川大《营销策划2227》21春在线作业2[正确答案]单选题答案

《营销策划2227》21春在线作业2

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 40 分)

1.影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。

A.动机

B.收入

C.民族

D.家庭

正确选项:--------

正确选项:--------

 

2.企业产品订价的最终目的是（ ） 。

A.获得最大利润

B.使顾客满意

C.价格具有竞争力

D.符合政策要求

正确选项:--------

 

3.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。

正确选项:--------

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

正确选项:--------

 

4.营销渠道的宽度是指（ ）。

A.中间商总数

B.批发商总数

C.零售商总数

D.同一层次中间商数

正确选项:--------

 

5.代理商的最大特点是（ ）。

A.直接从事产品购销活动

B.不具有独立法人资格

C.不拥有产品所有权

D.以购销差价为回报

正确选项:--------

 

6.（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。

A.广告宣传

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

正确选项:--------

 

7.在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。

A.垄断竞争

B.完全垄断

C.寡头垄断

D.完全竞争

正确选项:--------

 

8.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。

A.环境因素

B.个人因素

C.心理因素

D.社会文化因素

正确选项:--------

 

9.某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。

正确选项:--------

A.企业形象及公司名称

B.产品商标

C.产品包装

D.本公司产品与其他产品的区别

正确选项:--------

 

10.消费者购买决策的最后阶段是（ ）。

A.评价选择

B.认识需要

C.购后感受

D.购买决策

正确选项:--------

 

川大《营销策划2227》21春在线作业2[正确答案]多选题答案

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

11.影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。

A.动机

B.个性

C.志趣

D.感觉

正确选项:--------

E.冒险精神

 

12.下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。

A.文化

B.亚文化

C.社会阶层

D.家庭

E.动机

 

13.消费者对商品的态度包括（ ）。

A.喜欢的

B.不感兴趣的

C.否定的

D.敌对的

正确选项:--------

E.肯定的

 

14.在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。

A.产品线长度决策

B.产品线广度决策

C.产品线带动决策

D.产品线换代决策

正确选项:--------

E.产品线削减决策

 

15.企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。

A.减少风险

B.扩大销售额

C.扩大经营范围

D.增加投资

正确选项:--------

E.满足更多需要

 

16.企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是

A.产品鲜为人知

B.市场规模和容量都较小

C.消费者对价格不敏感

D.企业欲树立产品高质高价的形象

正确选项:--------

E.竞争者容易进入该市场

 

17.对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。

A.分析和开辟人口市场

B.发展企事业单位市场

C.发展地区市场

D.发展国外市场

正确选项:--------

E.发展中间商市场

 

18.一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。

A.市场上销售的各种休闲服装样式

B.市场上销售的各种服装样式

C.各种休闲服装样式的销售量资料

D.消费者对各种休闲服装样式的看法

正确选项:--------

E.各种样式休闲服装的销售增长率

 

19.人员推销的优点是（ ） 。

A.渗透性强

B.双向信息沟通

C.购销关系稳定

D.可信度高

正确选项:--------

E.短期内见效

 

20.在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。

A.产品成本上升

B.市场需求增加

C.谋求更大的市场份额

D.争夺竞争者市场

正确选项:--------

 

三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。

 

22.对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。

 

23.产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。

 

24.从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。

 

25.市场营销学的研究对象是市场需求。

 

26.营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。

 

27.市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。

 

28.非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。

 

29.社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。

 

30.市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。

 

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