川大《营销策划2227》21春在线作业1[正确答案]奥鹏作业

川大《营销策划2227》21春在线作业1[正确答案]单选题答案

《营销策划2227》21春在线作业1

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 40 分)

1.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。

A.环境因素

B.个人因素

C.心理因素

D.社会文化因素

正确选项:--------

 

2.产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。

A.产品品种

B.产品项目

C.产品品牌

D.产品线

正确选项:--------

 

3.一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。

A.战略性

B.重叠性

C.不同

D.策略性

正确选项:--------

 

4.当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。

A.通常竞争

B.形式竞争

C.行业竞争

D.品牌竞争

正确选项:--------

 

5.某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。

A."酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理

B.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂

C.该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂

D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害

正确选项:--------

 

6.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。

A.渠道类型

B.中间商类型

C.中间商

D.渠道层次

正确选项:--------

 

7.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。

正确选项:--------

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

正确选项:--------

正确选项:--------

 

8.某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。

正确选项:--------

A.企业形象及公司名称

B.产品商标

C.产品包装

D.本公司产品与其他产品的区别

正确选项:--------

 

9.在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。

A.消费者

B.个人

C.生产企业

D.家庭

正确选项:--------

正确选项:--------

 

10.消费者购买决策的最后阶段是（ ）。

A.评价选择

B.认识需要

C.购后感受

D.购买决策

正确选项:--------

 

川大《营销策划2227》21春在线作业1[正确答案]多选题答案

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

11.下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。

A.企业方向

B.目标市场的选择

C.市场营销目标

D.市场营销计划

正确选项:--------

E.其他职能部门的作用

 

12.消费者对商品的态度包括（ ）。

A.喜欢的

B.不感兴趣的

C.否定的

D.敌对的

正确选项:--------

E.肯定的

 

13.在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。

A.产品线长度决策

B.产品线广度决策

C.产品线带动决策

D.产品线换代决策

正确选项:--------

E.产品线削减决策

 

14.德尔菲法的优点在于：（ ）。

A.可发挥集体智慧

B.集思广益

C.可避免权威人士意见的影响

D.准确性较高

正确选项:--------

E.集体讨论

 

15.对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。

A.分析和开辟人口市场

B.发展企事业单位市场

C.发展地区市场

D.发展国外市场

正确选项:--------

E.发展中间商市场

 

16.完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。

A.任一企业无法操纵市场

B.少数企业可以影响交易数量

C.多个竞争企业同时存在

D.企业必须采取随行就市定价法

正确选项:--------

E.每个企业的产品各有特点

 

17.在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。

A.产品成本上升

B.市场需求增加

C.谋求更大的市场份额

D.争夺竞争者市场

正确选项:--------

 

18.下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。

A.文化

B.亚文化

C.社会阶层

D.家庭

E.动机

 

19.市场补缺者可采取的专业化战略包括（ ）。

A.按顾客规模专业化

B.按服务项目专业化

C.按分销渠道专业化

D.按特定顾客专业化

正确选项:--------

E.按地理区域专业化

 

20.在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

E.产品观念

 

三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。

 

22.对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。

 

23.人员推销费用较少。

 

24.公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。

 

25.产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。

 

26.销售促进的本质就是信息沟通。

 

27.社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。

 

28.企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。

 

29.营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。

 

30.个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。

 

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