[奥鹏]补考-21春传媒《市场营销学》作业考核[正确答案]

补考-21春传媒《市场营销学》作业考核[正确答案]单选题答案

补考-21春传媒《市场营销学》作业考核

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)

1.( )指的是企业的市场营销活动发生影响的各种因素的总和。

A.市场营销环境

B.宏观营销环境

C.微观营销环境

D.内部环境

 

2.在大多数亚洲国家,( )是商品和服务的主要购买者。

A.消费者

B.公共机构

C.政府机构

D.中间商

正确选项:--------

正确选项:--------

 

3.( )是生产经营同种商品的企业为获取超额利润而进行的竞争。

A.价格竞争

B.形式竞争

C.非价格竞争

D.品牌竞争

正确选项:--------

正确选项:--------

 

4.企业的微观营销环境主要有企业的供应商、( )、顾客、竞争对手、社会公众以及企业内部参与营销决策的各部门组成。

A.利益相关者

B.股东

C.营销中间商

D.政策法律

正确选项:--------

 

5.( )是用来识别一个卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计或其组合,以与其他竞争者相区别。

A.产品

B.渠道

C.服务

D.品牌

正确选项:--------

 

6.企业决定为之服务的目标市场是( )。

A.顾客

B.竞争者

C.股东

D.员工

 

7.( )指惊醒服务于总体市场中的某些细分市场,避开与占市场主导地位的企业竞争,只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业。

A.市场主导者

B.市场挑战者

C.市场追随者

D.市场利基者

正确选项:--------

 

8.( )是指生产者尽可能通过较多的负责任的适当的中间商销售其产品。通常情况下,生产日用消费品(如香烟、肥皂、牙膏等)和工业品中标准化、通用化程度较高的供应品(如标准件、小件工具等)的企业适合采用这种策略。

A.普遍性销售渠道策略

B.选择性销售渠道策略

C.复式销售渠道策略

D.多层销售渠道策略

正确选项:--------

正确选项:--------

 

9.企业营销的宏观环境,涉及人口、经济、自然、政治、社会文化以及( )等方面

A.政策

B.法律

C.技术

D.教育

 

10.( )指对企业营销活动富有吸引力的领域,在这些领域,企业拥有优势。

A.环境威胁

B.市场机会

C.竞争优势

D.竞争劣势

 

11.( )是顾客从某一特定产品或服务中所获得的一系列利益的总和。

A.顾客价值

B.产品价值

C.总顾客成本

D.顾客满意

正确选项:--------

 

12.通过对业务优势、劣势、机会和威胁的分析,从而能够对企业的实力进行全面分析的工具是( )。

A.STP

B.SWOT

C.波士顿矩阵

D.4P

 

13.( )是社会分工和商品生产的产物,是以商品供求和商品交换为基本经济内容的各市场主体经济联系的形式。

A.市场

B.地区

C.货币

D.国家

 

14.( )指的是企业在变化的营销环境中,旨在通过变潜在交换为现实交换,满足市场需要,从而实现企业任务与目标所进行的与市场有关的一系列管理活动与业务活动。

A.顾客价值

B.市场营销

C.总顾客成本

D.顾客满意

 

15.在消费者市场,消费者购买的目的是为了满足其自身的消费需要,所购买的产品或服务直接进入消费领域进行消费;产业市场购买是为了赢利;而政府市场购买几亩地既有生产需要也有消费需要,表现出采购的( )。

A.双重性

B.复杂性

C.即时性

D.一般性

 

16.( )是集中优势力量攻击对手的弱点。具体可分为两种:一种是地理性的,即在全国或全世界寻找对手力量薄弱的地区市场,在这些地区市场发动进攻。二是市场细分性的,即寻找还未被领导企业覆盖的商品和服务的细分市场,在这些小市场迅速填空补缺。

A.正面进攻

B.侧翼进攻

C.迂回进攻

D.游击进攻

 

17.( )是由迈克尔?波特提出的,将一个企业的创造价值与产生成本的活动分解为战略上相互关联的九项活动,其中五项为基础性活动,四项为支持性活动。

A.顾客价值

B.市场营销

C.价值链

D.关系营销

正确选项:--------

 

18.( )亦称产业市场,是由所有个体和组织构成;他们采购货物或劳务的目的,是为了加工生产其他产品,供出售或出租,以从中获利,换言之,这个市场购买者的目的是通过加工来营利,而不是为了个人消费。

A.生产者市场

B.中间商市场

C.政府机构市场

D.消费者市场

 

19.( )一般是指那些生产经营与本企业提供的产品相似的或可以互相替代的同规格、同品种、同类产品和服务产品,以同一类顾客为目标市场的其他企业。

A.消费者

B.竞争者

C.中间商

D.供应商

正确选项:--------