川大《渠道管理2225》17秋在线作业1（答案）答案
《渠道管理2225》17秋在线作业1-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.以薄利多销为基本动机的渠道策略是（ ）。
A.密集分销
B.独家分销
C.选择性分销
D.定向分销
专业答案:----
2.渠道管理的具体内容是（ ）。
A.渠道的各种功能流
B.促销工作
C.实物交换
D.信息交流
正确答案:----
3.营销渠道的管理大多是（ ）。
A.企业内部的管理
B.企业外部的管理
C.跨组织的管理
D.跨行业的管理
正确选项:----
4.渠道设计又称为（ ）。
A.渠道管理
B.促销工作
C.渠道策划
D.渠道规划
正确答案:----
5.渠道设计的重点是（ ）。
A.渠道的长度
B.渠道的密度
C.渠道的强度
D.渠道的高度
正确答案:----
6.促销联盟属于（ ）。
A.垂直渠道系统
B.水平渠道系统
C.复合渠道系统
D.管理型渠道系统
正确选项:----
7.营销渠道管理实际上就是通过控制渠道结构与渠道行为的变化，以（ ）。
A.提高渠道效益
B.实业产品价值
C.完成商品流转
D.调整中间商行为
专业答案:----
8.下列渠道参与者中，哪一个是成员性渠道参与者（ ）。
A.生产制造商
B.广告代理商
C.市场调研机构
D.银行
正确答案:----
9.营销渠道管理主要考虑的管理与控制对象是( )。
A.渠道参与者
B.成员性参与者
C.非成员性参与者
D.渠道中的产品或服务
正确选项:----
10.渠道管理在其方式选择上主要是（ ）。
A.权力
B.制度
C.合同
D.规则
正确答案:----
11.目前，大部分渠道激励方法的提出，其角度都是（ ）。
A.生产制造商
B.中间商
C.零售商
D.物流方
专业答案:----
12.营销渠道是指产品或服务转移所经过的（ ）。
A.路径
B.表现
C.方法
D.过程
专业答案:----
13.渠道成员为了自己的利益，违反合同约定的经营区域而进行越区经营，对其他成员和整个渠道造成损害的行为，称之为（ ）。
A.违约行为
B.竞争行为
C.违法行为
D.窜货行为
正确答案:----
14.渠道冲突的前提是（ ）。
A.渠道依赖
B.渠道合作
C.渠道竞争
D.渠道矛盾
正确答案:----
15.渠道策略的实施首先是（ ）。
A.组织问题
B.领导问题
C.激励问题
D.协调问题
专业答案:----
16.渠道领袖的指导作用，较多的实现方式是（ ）。
A.渠道领导
B.渠道先行
C.渠道沟通
D.渠道激励
正确答案:----
正确答案:----
17.下列营销渠道中最原始的营销渠道是（ ）。
A.合作采购
B.上门推销
C.自动售货
D.特许经营
正确答案:----
18.特许经营是一种（ ）。
A.管理型垂直渠道系统
B.契约型垂直渠道系统
C.公司型垂直渠道系统
D.水平渠道系统
正确选项:----
19.实践中，渠道控制的重点，也是特点及难点所在是（ ）。
A.公司渠道结构的控制
B.中间商渠道结构的控制
C.市场交易渠道结构的控制
D.多渠道结构的控制
正确选项:----
20.通过特许协议，在一定时期和区域内，生产制造商给予中间商其产品的专营权，由此产生的营销渠道称为（ ）。
A.生产制造商的零售渠道
B.生产制造商特许渠道
C.生产制造商的寄售渠道
D.生产制造商的直销渠道
正确选项:----
川大《渠道管理2225》17秋在线作业1（答案）标准满分答案
二、 多选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.以下因素中属于渠道设计职能的有（ ）。
A.渠道调查与分析
B.确定渠道目标
C.确定渠道策略
D.渠道策略实施
正确答案:----
E.渠道维护
2.营销渠道的功能在营销渠道中，表现为各种各样的流程，如（ ）。
A.实体流
B.所有权流
C.风险流
D.商品流
专业答案:----
E.批零流
3.影响渠道效率的主要因素有（ ）。
A.渠道结构
B.渠道行为
C.渠道控制
D.激励
正确选项:----
E.渠道沟通
4.电子网络渠道的构成要素有（ ）。
A.网络前台系统
B.网络后台系统
C.外部接口系统
D.内部联接系统
正确选项:----
E.网络维护系统
5.物流系统的管理过程有（ ）。
A.渠道计划
B.订单处理
C.存货管理
D.运输管理
正确答案:----
E.终端售点管理
6.评估营销渠道结构的标准有（ ）。
A.经济性
B.控制性
C.适应性
D.灵活性
正确答案:----
E.方便性
7.电子网络渠道的基本特点有（ ）。
A.数字化
B.虚拟性
C.交互性
D.全球性
专业答案:----
E.经济性
8.在营销渠道中，从消费者或用户流向的功生产者功能流有（ ）。
A.付款流
B.订货与信息流
C.洽谈流
D.财务流
正确答案:----
E.风险流
9.渠道领导的作用有（ ）。
A.渠道指导
B.渠道沟通
C.渠道先行
D.渠道激励
E.渠道应用
10.选择渠道结构只要涉及三方面的决策（ ）。
A.渠道的长度
B.渠道的密度
C.渠道中中间商的类型
D.渠道中中间商的数量
正确选项:----
E.渠道的高度
三、 判断题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.渠道领袖就是渠道领导。
A.错误
B.正确
2.市场调研机构是渠道的非成员性参与者。
A.错误
B.正确
3.营销渠道管理考虑的是对于成员性参与者的管理与控制。
A.错误
B.正确
4.在一定条件下传统渠道与电子网络渠道是可以互补的。
A.错误
B.正确
5.道激励包括鼓励、支持与惩罚等表现形式。
A.错误
B.正确
6.业品的营销渠道一般来说较消费品的要长一些。
A.错误
B.正确
7.从物流的核心活动的表现看，就是指第三方物流。
A.错误
B.正确
8.及其管理被称为第三利润的源泉。
A.错误
B.正确
9.渠道管理与其他管理并没有本质的区别。
A.错误
B.正确
10.渠道管理的方式主要是依靠制度或权力。
A.错误
B.正确
川大《渠道管理2225》17秋在线作业1（答案）历年真题如下：
