云开市场营销★（20秋）形考作业2[答案]满分答案
市场营销★（20秋）形考作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑( )
A.需求弹性小
B.需求弹性大
C.收入弹性小
D.收入弹性大
2.补偿贸易属于国际市场的()。
A.加工进入方式
B.出口进入方式
C.合同进入方式
D.对等进入方式
3.( )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A.个别
B.制造商
C.中间商
D.统一
4.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。
A.下降
B.增大
C.不变
D.上下波动
5.组织市场包括()。
A.生产者市场
B.中间商市场
C.非盈利组织市场和政府市场
D.B和C
6.()是最常见的市场营销组织形式。
A.职能型组织
B.产品型组织
C.地区型组织
D.管理型组织
7.促销工作的核心是()。
A.出售商品
B.沟通信息
C.建立良好关系
D.寻找顾客
8.投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据_________制定的。
A.市场需求
B.企业自身的成本费用
C.对竞争者的报价估计
D.边际成本
9.威胁水平高而机会水平低的业务是（）
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
10.( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
A.区域
B.产品
C.顾客
D.复式
11.制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是()的重要任务。
A.市场主管部门
B.市场营销组织
C.广告部门
D.销售部门
12.下列组织中，( )不是营销中介单位。
A.中间商
B.供应商
C.银行
D.保险公司
13.市场增长率和相对市场占有率都铰低的经营单位是()。
A.问号类
B.明星类
C.奶牛类
D.瘦狗类
14.体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是_________策略。
A.产品形式差别定价
B.产品部位差别定价
C.顾客差别定价
D.销售时间差别定价
15.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。
A.消费者类型
B.文化
C.利益
D.商品属性
16.企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于()市场。
A.寡头
B.差别产品
C.完全竞争
D.同质产品
17.以现有产品开发新市场，这是( )战略。
A.一体化
B.市场渗透
C.市场开发
D.产品开发
18.生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
A.广泛
B.密集
C.强力
D.选择性
19.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是( )
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品
D.仿制新产品
20.改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。
A.实际的重新
B.心理的重新
C.竞争性反
D.二次
云开市场营销★（20秋）形考作业2[答案]多选题答案
二、多选题 (共 20 道试题,共 40 分)21.分析营销环境的根本目的是?( )。
A.扩大销售
B.对抗竞争
C.寻求营销机会
D.避免环境威胁
E.树立企业形象
22.规划企业成长战略的方式有()。
A.松散式成长战略
B.密集式成长战略
C.统一式成长战略
D.一体化成长战略
23.市场细分对企业营销具有以下利益（ ）。
A.有利于发现市场机会
B.有利于掌握目标市场的特点
C.有利于制定市场营销组合策略
D.有利于提高企业的竞争能力
E.有利于节省成本费用
24.属于产业市场细分变量的有（ ）。
A.社会阶层
B.行业
C.价值观念
D.地理位置
E.购买标准
25.影响消费者购买行为的心理因素包括( )。
A.需要和动机
B.感觉和知觉
C.学习和态度
D.教育程度
E.记忆
26.市场营销环境()。
A.是企业能够控制的因素
B.是企业不可控制的因素
C.可能形成机会也可能造成威胁
D.是可以了解和预测的
27.市场利基者的主要风险是()。
A.找不到利基市场
B.竞争者入侵
C.自身利益弱小
D.目标市场消费习惯变化
28.包装的营销作用主要表现在()。
A.增加美感
B.保护商品
C.便于储运
D.促进销售
29.国际市场营销的政治环境包括()。
A.政治体制
B.行政体制
C.政治稳定性
D.国际关系
30.无差异营销战略（ ）。
A.具有成本的经济性
B.不进行市场细分
C.适宜于绝大多数产品
D.只强调需求共性
E.适用于小企业
31.产品组合定价策略主要有_________。
A.统一交货定价
B.选择品定价
C.产品大类定价
D.分部定价
E.副产品定价
32.对环境威胁的分析，一般着眼于()。
A.威胁是否存在
B.威胁的潜在严重性
C.威胁的征兆
D.威胁出现的可能性
33.市场细分的有效条件是( )。
A.可衡量性
B.可进入性
C.可获利性
D.长期稳定性
E.全面、综合性
34.消费者的信息主要有( )等几个方面的来源。
A.商业
B.间接
C.个人
D.大众
E.经验
35.产品整体概念包括( )。
A.工业品
B.消费品
C.核心产品
D.形式产品
E.附加产品
36.适合在互联网络上销售的产品，具有以下哪些特征?
A.较高的科技含量或与计算机有关
B.以“网络族”为目标市场
C.市场需求的地理范围广阔
D.能推广不易设店贩卖的特殊产品
37.差别定价的主要形式有_________。
A.顾客差别定价
B.产品包装差别定价
C.产品部位差别定价
D.销售时间差别定价
E.产品形式差别定价
38.组合促销策略的作用有( )
A.传递信息
B.诱导需求
C.扩大销售
D.沟通情况
E.降低费用
39.按谈判双方接触的方式，谈判可划分为( )谈判。
A.主场
B.客场
C.口头
D.书面
E.集体
40.市场领导者的主要竞争战略包括()。
A.阻止市场总需求增加
B.保护现有市场份额
C.扩大市场份额
D.谋求垄断
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
41.基点定价是企业选定某些城市作为基点，然后按一定的厂价加上从基点城市到顾客所在地的运费来定价，按照顾客最远的基点计算运费。
42.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。
43.竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。
44.特尔菲法的特点是专家互不见面避免相互影响且反复征询、归纳、修改意见趋于一致结论比较切合实际。
45.企业提价的主要原因是由于通货膨胀，物价上涨，企业的成本费用提高或企业的产品供过于求。
46.如果企业的市场占有率下降之后很难得以恢复，市场领导者往往维持价格不变。
47.在企业难以估算成本而且打算和同行和平共处的情况下，企业往往采取随行就市定价法。
48.中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。
49.当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。
50.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。
云开市场营销★（20秋）形考作业2[答案]历年参考题目如下：
