川大20年秋《公共关系学2466》在线作业1[答案]

《公共关系学2466》在线作业1

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)

1.公关调查中使用最为广泛的方法是（ ）

A.资料分析法

B.公众代表座谈会法

C.群体讨论法

D.民意测验法

正确选项:----

2.在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（ ）

A.标志

B.标准字

C.标准色

D.企业造型

正确答案:----

3.决定广告策划成败的关键是（ ）

A.广告定位

B.广告创意

C.广告诉求

D.广告调查

正确选项:----

4."一窝蜂"现象指的是（ ）

A.流行

B.流言

C.时髦

D.时狂

正确选项:----

5.相互见面和离别时最常见的礼节是（ ）

A.微笑

B.拥抱

C.握手

D.目视

专业答案:----

6.一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（ ）

A.直接责任

B.间接责任

C.技术责任

D.综合责任

正确选项:----

7.在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（ ）

A.协调观念

B.互惠观念

C.传播观念

D.服务观念

正确选项:----

8.美国著名公关学者雷克斯?哈罗博士认为公共关系是（）

A.一种传播管理行为

B.一种管理职能

C.一门艺术和科学

D.一种公众性的关系

专业答案:----

9.公共关系作为一种职业和学科，最早产生于：（ ）

A.中国

B.英国

C.法国

D.美国

专业答案:----

10.双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（ ）

A.组织改变公关行为

B.媒介改变行为方式

C.公众改变行为

D.组织与公众共同改变行为

专业答案:----

11.1923年，首次在纽约大学讲授公共关系课程的美国学者是：（ ）

A.艾维?李

B.伯尼斯

C.卡特利普

D.罗伯特?巴伯

正确答案:----

12.广告定位的目的在于（ ）

A.突出广告商品的个性

B.确定广告商品的位置

C.明确广告的特点

D.提高广告针对性

专业答案:----

13.中国公共关系协会成立于：（ ）

A.1955年

B.1986年

C.1990年

D.1987年

正确选项:----

14.20世纪20年代哈佛大学教授（ ）在著名的“霍桑试验”中提出的“人群关系理论”、“行为科学”，是人性文化逐渐抬头的有力体现。（ ）

专业答案:----

A.梅耶

B.伯尼斯v艾维?李v巴纳姆

15.影响组织形象最关键的因素是：（ ）

A.产品性能

B.产品价格

C.产品包装

D.产品质量

专业答案:----

16.1903年（ ）开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。

A.艾维?李

B.巴纳姆

C.爱德华?伯尼斯

D.格鲁尼格

正确答案:----

17.公共关系的对象是：（ ）

A.人民

B.群众

C.公众

D.受众

正确答案:----

正确答案:----

18.公共关系研究人和人的关系的角度是：（ ）

A.信息传播沟通角度

B.社会心理学角度

C.市场营销学角度

D.交际学角度

专业答案:----

19.学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的（ ）

A.文化形象

B.产品形象

C.社区形象

D.环境形象

专业答案:----

20.1986年，我国第一家专业公共关系公司（ ）在北京注册成立。

A.中国环球公共关系公司

B.中国创意公共关系公司

C.中国博利公共关系公司

D.爱德曼公共关系公司

专业答案:----

21.公共关系也可称为：（ ）

A.人际关系

B.人群关系

C.公众关系

D.团体关系

正确选项:----

22.消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（ ）

A.个体公众

B.组织公众

C.内部公众

D.外部公众

正确选项:----

专业答案:----

23.公共关系学专门研究（ ）

A.组织与公众传播沟通问题

B.组织与公众之间关系的稳定问题

C.组织与社区之间的传播沟通问题

D.组织的内部运营问题

正确答案:----

24.组织的自我形象是其（ ）

A.实际的社会形象

B.公众形象

C.期望建立的社会形象

D.过去已建立的社会形象

正确答案:----

25.某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果，以寻找出现问题的原因。他属于（C 易）

A.公关计划人员

B.公关技术人员

C.公关调查分析人员

D.公关传播人员

专业答案:----

26.在公共关系学中，公众特指（ ）

A.消极受众

B.积极受众

C.内部公众

D.外部公众

27.公共关系的对象：（ ）

A.人民

B.群众

C.公众

D.受众

28.西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学的理论书籍是：（ ）

A.《公众舆论的形成》

B.《原则宣言》

C.《修辞学》

D.《有效的公共关系》

正确选项:----

29.传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（ ）

A.魔弹论

B.有限效果论

C.适度效果论

D.最低效果法则

正确答案:----

30.美国卡特利普和森特在其专著《有效的公共关系》一书中（ ）

A.提出了"双向对称"的公共关系模式

B.提出了"投公众所好"的主张

C.提出了"公众必须被告知"的命题

D.提出了"凡宣传皆好事"的命题

正确答案:----

川大20年秋《公共关系学2466》在线作业1[答案]多选题答案

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

31.1903年至1912年美国报纸杂志发表揭露恶劣丑闻，这就是美国近代史上著名的“清垃圾运动”，它又称为：（ ）

正确选项:----

A.“报刊宣传运动”

正确选项:----

B.“便士报”运动

专业答案:----

C.“大生产运动”

正确选项:----

D.“揭丑运动”

正确选项:----

E.“扒粪运动”

正确选项:----

32.公共关系的组织机构一般包括下列类型（ ）

A.职能机构

B.组织内设的公关职能部门

C.专业公关公司

D.综合职能部门

正确答案:----

E.独立公关社团

33.组织内部设置公关机构有四种基本模式：（ ）

A.部门隶属型

B.部门并列型

C.部门综合型

D.公共关系委员会

专业答案:----

E.高层领导直属型

34.成功的公关计划应具备下列条件（ ）

A.有创意

B.有调查

C.有约束

D.可行性

专业答案:----

E.有风险

35.公共关系培训的教育内容，包括：（ ）

A.课程设置

B.专业结构

C.职业道德教育

D.第二课堂

正确选项:----

E.作业研讨

36.公共关系的组织机构包括：（ ）

A.组织内设的公关职能部门

B.专业的公关社团组织

C.专业的公关公司

D.独立的公关公司

专业答案:----

E.独立的公关社团组织

37.新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于（ ）

A.便于读者迅速获得最新、最重要的信息

B.便于节省读者时间

C.便于编辑修改、保留重要信息

D.节省报纸版面

正确选项:----

E.易于被编辑接受

38.公关关系活动对组织的直接功能表现为：（ ）

A.协调社会行为

B.净化社会风气

C.树立组织形象

D.协调关系网络

正确选项:----

E.增强组织的效益

39.艾维李对公共关系的贡献有：（ ）

A.投公众所好

B.“公众必须被告知”

正确选项:----

C.“说真话”

正确选项:----

D.将“公共利益与诚实”带进了公共关系的领域

专业答案:----

E.凡宣传皆好事

40.下列有关艾维?李这一公共关系代表人物的表述中，正确的有（ ）

A.艾维?李是公共关系之父

B.艾维?李创办了世界上第一家公关性质的公司

C.艾维?李提出了"公众必须被告知"的命题

D.艾维?李使公共关系学科化

正确答案:----

E.艾维?李首创了"公共关系"这一专门职业