北语19秋《现代广告学》作业3[满分答案]满分答案
19秋《现代广告学》作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
“你有电视机多久了”属于什么问题
A.遗忘性问题
B.引导性问题
C.含义不清的问题
D.一般性问题
2.企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A.赞助公益活动
B.新闻发布会
C.广告
D.公共关系
广播广告常用形式不包括
A.音乐型
B.间接型
C.直接型
D.对话型
4.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。
A.美女与动物
B.构图、文字
C.天空、海洋、高山等背景
D.名人和歌星
面谈调查的主要缺点是
A.费用支出大
B.调查时间长
C.无法调查复杂问题
D.回收率低
现代广告的操作程序不强调
A.综合性
B.细节性
C.战略性
D.创造规模效应
广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。
A.形象 特点
B.品牌 概念
C.优点 观念
D.价值 使用价值
8.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A.广告表现
B.广告艺术
C.广告创意
D.广告主题
有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
A.广告诗
B.广告解说词
C.广告歌词
D.广告小品
我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的( )。
A.《(广告管理条例)施行细则》
B.《广告管理条例》
C.《广告管理暂行条例》
D.《中华人民共和国广告法》
北语19秋《现代广告学》作业3[满分答案]多选题答案
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A.逻辑记忆
B.运动记忆
C.形象记忆
D.刺激记忆
E.体验记忆
什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A.生产资料和专用产品的广告
B.理性购买
C.商品的差异小到不足以打动消费者
D.商品差异对消费者并不重要
从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A.经营形象
B.管理形象
C.社会形象
D.广告与公共关系形象
E.企业家形象
14.一个成功的广告表现应具备哪些特征
A.广告能引起预期的联想和感觉
B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告应能立刻引起注意
15.广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A.经济环境
B.广告媒体因素
C.广告公司的选择
D.企业的经营目标和广告的目标
E.产品的市场地位
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
CIS全面实施成功的关键在管理
正确的广告主题是说服消费者购买的关键
18.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。
类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择
北语19秋《现代广告学》作业3[满分答案]历年参考题目如下：
