北语19秋《现代广告学》作业4[满分答案]满分答案
19秋《现代广告学》作业4
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
A.广告调查
B.广告表现
C.广告策划
D.广告创意
目前网络广告的最主要形式是
A.聊天室广告
B.标题广告
C.按钮广告
D.情景广告
3.广告行文的目的是给消费者
A.视觉享受
B.行为指导
C.深刻印象
D.消费冲动
与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ）的限制。
A.广告表现和功效
B.广告时间和空间距离
C.广告内容和诉求
D.广告主题和表现形式
邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A.购物券
B.纪念品
C.广告信和传单
D.商品目录
消费者最关心日用品的什么特点
A.质量
B.用途
C.外观
D.价格
7.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
A.由色彩形成的感觉信息
B.由情节所形成的感觉信息
C.用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
D.广告所形成的感觉上的信息
视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A.引导消费
B.大小修正
C.地域差异
D.及时注册
9.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）
A.高科技可能导致找不到市场位置
B.品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
C.企业与品牌名称非常重要
D.一味追求质量可能是个陷阱
10.问卷最基本、最主要的部分是
A.调查内容
B.被调查者的情况
C.编号
D.填写说明
北语19秋《现代广告学》作业4[满分答案]多选题答案
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
视觉广告主要构成要素包括
A.附加价值
B.色彩
C.构图
D.文字
12.定量研究方法中的访问法包括
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.网络调查
D.电话调查
E.消费者固定样本调查
广告有哪几个构成要素？
A.广告空间
B.广告客体
C.广告内容
D.广告主体
E.广告中介
14.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A.消费观念上的一致性
B.消费行为上的一致性
C.消费信息上的一致性
D.消费信念上的一致性
15.媒体研究的主要内容有（ ）。
A.媒体被收听、收看状况
B.媒体的适用性和使用条件
C.媒体的费用和效果性
D.媒体的威信和传真程度
E.媒体的传播范围与对象
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买
国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体
广告效果测定是检验广告决策的重要手段
广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包括绝对费用和相对费用, 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。
广告策划就是广告计划，是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。
北语19秋《现代广告学》作业4[满分答案]历年参考题目如下：
