19春东财《市场营销学X》在线作业三（随机）[答案]满分答案
东财《市场营销学》在线作业三（随机）-0018
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一、 单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.____是指企业选择与竞争对手重合的市场位置，争取同样的目标顾客，彼此在产品、价格、分销、供给等方面少有差别。
A.避强定位
B.迎头定位
C.重新定位
D.随机定位
2.产品组合的____是企业所有产品线中产品项目的总数。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性
3.____就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取“声东击西”的策略。
A.迂回进攻
B.围堵进攻
C.正面进攻
D.侧翼进攻
4.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）
A.批发商
B.运输公司
C.制造商代表
D.零售商
5.____指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
A.产品线扩展策略
B.品牌延伸策略
C.多品牌策略
D.新品牌策略
6.____是要走在顾客需要前。
A.整合营销
B.响应营销
C.预知营销
D.创造营销
7.____战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。
A.发展
B.保持
C.收割
D.放弃
8.一般说来，与其竞争对手相比，一个企业越能在大规模基础上提供定制化的产品，就越能获得更大的竞争（ ）
A.优势
B.劣势
C.利润
D.效益
9.市场渗透战略适用的情况是（）
A.现有市场--新产品
B.新市场--现有产品
C.现有市场--现有产品
D.新市场--新产品
10.市场营销管理的实质上是对____的管理。
A.需要
B.欲望
C.需求
D.客户
11.顾客让渡价值中的顾客总成本是（）
A.时间成本
B.产品成本
C.货币和非货币成本的总和
D.精力成本
12.____认为，如果让消费者和企业自行选择，他们不会足量购买某一组织的产品。
A.市场观念
B.推销观念
C.产品观念
D.生产观念
13.“边界漂移假说”指出企业存在双重边界分别是：（ ）和（ ）
A.营销边界、法律边界
B.营销边界、非营销边界
C.法律边界、实体边界
D.微观边界、宏观边界
14.培养顾客忠诚度的任务被称为____。
A.市场营销
B.市场管理
C.关系营销
D.市场经济
15.____多角化策略即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。
A.同心
B.水平
C.跨行业
D.产品
16.下列属于广告促销的手段的是____
A.电子购物
B.目录营销
C.电话营销
D.新闻媒体
17.（ ）的营销组织是营销组织的发展趋势。
A.竞争导向
B.顾客导向
C.产品导向
D.关系营销导向
18.____指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。
A.市场领导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场补缺者
19.（ ）是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。
A.年度计划控制
B.战略控制
C.盈利能力控制
D.效率控制
20.在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）
A.垄断竞争
B.寡头竞争
C.完全竞争
D.纯粹垄断
19春东财《市场营销学X》在线作业三（随机）[答案]多选题答案
二、 多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
1.产品的生命周期一般要经历（ ）阶段。
A.导入
B.成长
C.成熟
D.衰退
E.退出
2.下列属于顾客市场的有（ ）。
A.消费者市场
B.生产者市场
C.中间商市场
D.国际市场
E.政府市场
3.下列属于关系营销特点的有____。
A.高度重视顾客服务
B.高度的顾客承诺
C.质量意味着一切
D.认为非常有必要了解顾客的文化背景
E.企业强调顾客回头率、忠诚度和满意度
4.市场营销导向的确立需要的支柱有____。
A.目标市场
B.顾客需要
C.整合营销
D.盈利能力
E.领导支持
5.营销信息系统包括（ ）子系统。
A.内部报告系统
B.营销情报系统
C.营销调研系统
D.营销决策支持系统
E.营销预测系统
19春东财《市场营销学X》在线作业三（随机）[答案]历年参考题目如下：
