19春东财《市场营销学X》在线作业一（随机）[答案]满分答案
东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0016
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ）
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
2.（ ）的营销组织是营销组织的发展趋势。
A.竞争导向
B.顾客导向
C.产品导向
D.关系营销导向
3.（ ）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。
A.需要
B.欲望
C.需求
D.要求
4.（ ）指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
A.产品线扩展策略
B.品牌延伸策略
C.多品牌策略
D.新品牌策略
5.____指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。
A.市场领导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场补缺者
6.在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）
A.垄断竞争
B.寡头竞争
C.完全竞争
D.纯粹垄断
7.“边界漂移假说”指出企业存在双重边界分别是：（ ）和（ ）
A.营销边界、法律边界
B.营销边界、非营销边界
C.法律边界、实体边界
D.微观边界、宏观边界
8.一般说来，批发商最主要的类型的是：（）
A.经纪人
B.商人批发商
C.代理商
D.制造商代表
9.（ ）就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取“声东击西”的策略。
A.迂回进攻
B.围堵进攻
C.正面进攻
D.侧翼进攻
10.____即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.专业化
11.市场营销的____特征澄清了营销与销售的关系。
A.全面性
B.系统性
C.导向性
D.综合性
12.选择了目标市场后，还需要进行____。
A.市场细分
B.子市场细分
C.市场定位
D.市场营销
13.（ ）是要走在顾客需要前。
A.整合营销
B.响应营销
C.预知营销
D.创造营销
14.（ ）是指对基本价格做出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。
A.折扣定价
B.季节折扣
C.现金折扣
D.折让
15.____是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
A.集中性市场营销策略
B.选择性市场营销策略
C.差异性市场营销策略
D.无差异市场营销策略
16.____是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
A.市场领导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场补缺者
17.____是指一个特定销售者售与购买者的一组产品。
A.产品组合
B.产品整体
C.产品
D.服务
18.（ ）是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的营销行动，这种不利趋势将导致公司市场地位被侵蚀。
A.环境机会
B.环境威胁
C.环境挑战
D.环境突变
19.选择价值、提供价值、传播价值是____的三个阶段。
A.价值流程
B.交换价值
C.营销流程
D.交易过程
20.影响营销定价的三大因素有()、市场需求、竞争因素三个方面。
A.成本
B.需求
C.市场
D.生产
19春东财《市场营销学X》在线作业一（随机）[答案]多选题答案
二、 多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
1.营销定位的程序主要有____。
A.确定定位层次
B.识别重要属性
C.绘制定位图
D.评估定位选择
E.执行定位
2.与消费者市场相比，产业市场有____特征。
A.购买者比较少
B.购买量较大
C.供需双方关系密切
D.购买者在地理区域上集中
E.需求缺乏弹性
3.下列属于影响企业宏观环境的有（ ）。
A.人口
B.经济
C.物质
D.技术
E.政治法律
4.效率控制包括（ ）。
A.销售队伍效率控制
B.广告效率控制
C.销售促进效率控制
D.分销效率控制
E.销售渠道效率控制
5.在产品管理组织中的产品小组结构有____。
A.垂直型产品小组
B.三角型产品小组
C.水平型产品小组
D.矩阵型产品小组
E.网络型产品小组
19春东财《市场营销学X》在线作业一（随机）[答案]历年参考题目如下：
