南开18秋学期（清考）《市场营销》在线作业答案满分答案
18秋学期（清考）《市场营销》在线作业-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.公共关系的目标是提高企业知名度、加深产品( )、激励全体员工。
A.社会影响
B.印象
C.市场占有率
D.质量
2.企业在( )中所承担的营销任务不同,所以各有自己的营销目标。
A.营销活动
B.计划目标
C.市场目标
D.战略目标
3.产品系列( )策略是指向某一专业市场(某类消费者)提供所需的各种产品的策略。
A.专业型
B.特定性
C.单一型
D.专一型
4.( )市场营销观念的准则是:“市场需要什么,就生产和推销什么”或“能卖什么,就生产什么”。
A.生产观念
B.市场营销观念
C.推销观念
D.现代营销观念
5.社会文化环境分析有助干企业了解( )的需求特征,更好地确定营销目标市场。
A.购买者
B.制造商
C.消费者
D.供应商
6.我们知道,市场( )企业实力明显高于对方企业时,可以采用正面或全面进攻的策略。
A.追随者
B.领导者
C.挑战者
D.补缺者
7.营销活动的各个参与部分和影响力被称为( )要素。
A.宏观环境
B.任务环境
C.营销环境
D.内部环境
8.测定各种市场变化之前有无联系以及相关户联系的程度的一种方法是( )。
A.相关分析
B.回归分析
C.选择分析
D.关联分析
9.到( )中叶,市场营销作为企业的自觉实践在美国开始出现。
A.17世纪
B.18世纪
C.20世纪
D.19世纪
10.( )是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
A.批发
B.零售
C.采购
D.代购
11.( )环境是营销活动的基础,外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。
A.外部营销
B.内部营销
C.企业营销
D.市场营销
12.( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地,一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。
A.中间商
B.批发公司
C.物流公司
D.供应商
13.买方是企业产品(服务)的直接( )和使用者,关系到企业营销目标的实现与否。
A.投资者
B.选购者
C.中介者
D.购买者
14.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待( )。
A.公众关系
B.公共关系
C.社会关系
D.客户关系
15.分销渠道的决策与管理在( )中占有重要位置。
A.市场营销组合
B.市场组合
C.促销战略
D.市场开发
16.市场广阔,购买人数多而分散是( )的基本特征。
A.民用品市场
B.消费者市场
C.工业品市场
D.服务市场
17.企业的生命在于( ),竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。
A.市场
B.技术
C.竞争
D.产品
18.人们的消费需求是通过利用手中的( )购买消费品来实现出。
A.积蓄
B.收入
C.钱币
D.货币
19.营销决策是营销管理活动的核心,良好的信息支持是正确进行营销( )的基础。
A.市场策略
B.促销
C.决策
D.营销策略
20.所谓( ),就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况,针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度,为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性,并将其生动地传递给顾客,求得顾客认同。
A.市场战略
B.市场选择
C.市场定位
D.市场开发
南开18秋学期（清考）《市场营销》在线作业答案多选题答案
二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)1.任何( )相比于老产品,都应该具有独特的( )。
A.优质产品
B.新产品
C.畅销产品
D.创新性
E.优越性
2.每一种产品在市场上的营销情况,都受到( )各种因素和条件以及( )的影响。 这些影响使产品的( )发生变异。
A.国内环境
B.企业内部
C.外部环境
D.国际环境
E.生命周期
3.一般而言,行业内的竞争往往会表现为( )、( )、( )和( )四种基本状态。
A.行业竞争
B.完全竞争
C.垄断竞争
D.寡头竞争
E.完全垄断
4.产品( )也叫介绍期、引人期或诞生期,一般指新产品试制成功、投放到市场( )的阶段。
A.减少投资策略
B.维持或缩小策略
C.导入期
D.试销
E.促销
5.市场细分必须遵循( )、( )和( )原则。
A.可执行性
B.可衡量性
C.可占领性
D.可实现性
E.效益性
6.新产品可以分为( )、( )、( )和( )四类。
A.全新产品
B.改换产品
C.改进新产品
D.部分新产品
E.仿制新产品
7.消费品市场细分一般按( )、( )、( )、( )几项标准细分。
A.地理因素
B.人口统计因素
C.心理因素
D.行为因素
E.购买因素
8.工业品市场细分一般按( )、( )、( )标准细分。
A.客户地点
B.客户需求
C.客户规模
D.客户财力
E.客户要求
9.企业所在国家和地区的( )对企业开展( )起着( )的作用。
A.投资策略
B.经济形势
C.政治形势
D.营销活动
E.决定性
10.如果( )同时按( )和( )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。
A.国家
B.权益
C.企业
D.产品
E.地区
三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.广告最终是由广告作品来表现的,它是以艺术的形式,‘把广告的信息内容表达出来。
A.对
B.错
2.从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
A.对
B.错
3.从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
A.对
B.错
4.市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分,在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。
A.对
B.错
5.完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主,产品和服务是同质的,资源流动不受限制,买卖双方可获得完全的信息等。
A.对
B.错
6.衡量广告对促销的作用如何,必须对广告的效果进行测试。
A.对
B.错
7.服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
A.对
B.错
8.服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
A.对
B.错
