18秋北理工《市场营销学》在线作业答案满分答案
北理工《市场营销学》在线作业-0005
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.实行市场渗透价格一般是在产品 的()
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
2.以下哪种促销方式可以为企业收 集到较为真实的商业信息()
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
3.美国福特公司生产的“野马”汽 车原来是为年轻人设计的，但事 实上许多老年人也购买这种汽车 ，这说明()
A.心理因素是市场细分的重要依据
B.行为因素是市场细分的重要依据
C.地理因素是市场细分的重要依据
D.人口因素是市场细分的重要依据
4.诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医 疗设备在进行促销时，比较适合 于采用：()
A.广告
B.营业推广
C.人员推销
D.公共关系
5.低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
6.早期被称为“倾销价格”的定价方 式是()
A.流行水准定
B.渗透定价
C.投标定价
D.预测定价
7.广告赞助、促销协助是一种()
A.人员推销
B.营业推广
C.公共关系
D.促销组合
8.()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。
A.功能型市场营销组织
B.地区型市场营销组织
C.产品型市场营销组织
D.市场管理型市场营销组织
9.一名计算机用户发现，规格相同 的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()
A.歧视定价法
B.成本加成定价法
C.目标利润率法
D.边际成本法
10.企业实行竞争性价格一般是在()
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
11.著名的杜邦公司曾采用在纺织部 门同时设立产品经理和主要市场 经理的组织形式，即()。
A.地区型市场营销组织
B.产品型市场营销组织
C.市场管理型市场营销组织
D.产品---市场结合的矩阵组织
12.已知某厂的甲产品需求价格弹性 充足，该厂在讨论如何提高该产 品的销售收入时，就产品定价提 出了几种建议，你认为哪种建议 最为科学合理：()
A.维持原价不变
B.适当降低价格
C.略微提高价格
D.大幅提高价格
13.滑动作价和风险作价是一种()
A.固定作价
B.非固定作价
C.混合作价
D.拟定作价
14.产品线中每一种产品或每一种牌 子的品种数量，是指产品组合的()
A.长度
B.宽度
C.深度
D.关联度
15.()国商人十分拘于礼节，在谈判 中极有耐心、又不急于求成是他 们的特点。
A.沙特
B.英国
C.中国
D.日本
18秋北理工《市场营销学》在线作业答案多选题答案
二、 判断题 (共 35 道试题,共 70 分)1.随意型购买行为者购买是图方便 省事或缺乏主见和经验。
A.错误
B.正确
2.在日本谈生意最好有人介绍；在 中东谈生意，往往通过中间人进 行。
A.错误
B.正确
3.某日化厂在珍珠价格暴涨的情况 下仍然坚持用纯珍珠粉作原料， 以保证产品质量，受到用户好评 ，经报道后宣传效果很好。这是 一种有效的广告方法。
A.错误
B.正确
4.生产资料可采取的购买方式比生 活用品要多。
A.错误
B.正确
5.“货币收入”和“实际收入”是一回 事。
A.错误
B.正确
6.全美广告协会成立于1915年。
A.错误
B.正确
7.市场营销管理就是需求管理。
A.错误
B.正确
8.微观环境为企业提供了新的市场 机会。
A.错误
B.正确
9.生理性购买动机 、心理性购买动 机和社会性购买动机中，心理性 购买动机最重要。
A.错误
B.正确
10.在独家分销的条件下，通常生产 厂家会要求中间商不得经营其他 同类商品，特别是竞争者的产品。
A.错误
B.正确
11.属于同一细分市场的消费者对同 一产品具有极为相似的需求，而 属于不同细分市场的消费者则存 在较为明显的差异需求。
A.错误
B.正确
12.物流管理的目标可概括为以适宜 的成本为消费者提供最好的服务。
A.错误
B.正确
13.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性
A.错误
B.正确
14.企业营销时应充分考虑不同国家 和地区的审美观念。
A.错误
B.正确
15.市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价
A.错误
B.正确
16.一般地说，大多数消费品的销售 多采用直接渠道，而间接渠道在 工业品的销售中占有重要地位。
A.错误
B.正确
17.现代市场营销观念是以顾客导向 为中心的企业经营哲学。
A.错误
B.正确
18.政府机构举办或组织参加的国际 贸易博览会，是对企业国际促销 的主要援助形式。
A.错误
B.正确
19.市场营销管理的任务是开展刺激 性市场营销。
A.错误
B.正确
20.在产品的成熟期，企业应该集中 力量改进产品质量，积极创立名 牌产品或保持名牌地位。
A.错误
B.正确
21.企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本
A.错误
B.正确
22.市场细分是指在较大的细分市场上占有较大份额，居于领先地位。
A.错误
B.正确
23.推销研讨会是一种营业推广。
A.错误
B.正确
24.渗透价格比流行价格要高。
A.错误
B.正确
25.商标是企业的无形资产
A.错误
B.正确
26.产品生命周期理论基础是创新扩 散理论。
A.错误
B.正确
27.竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势
A.错误
B.正确
28.容量、潜力巨大的细分市场，是 对企业效用或价值最大的目标市 场。
A.错误
B.正确
29.渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少
A.错误
B.正确
30.在现代营销管理中，企业的一切 营销活动都是围绕目标市场进行 的。
A.错误
B.正确
31.市场营销环境是指营销管理职能 不可选择和控制的外部因素。
A.错误
B.正确
32.马斯洛的五个需求层次中，必须 先满足低层次的需要，再满足高 层次的需要。
A.错误
B.正确
33.在市场竞争激烈的买方市场条件 下，企业宜采用无差异性营销策 略。
A.错误
B.正确
34.品牌化策略对购销双方都有利
A.错误
B.正确
35.产者市场又称为企业用户市场。
A.错误
B.正确
18秋北理工《市场营销学》在线作业答案历年参考题目如下：
