南开19秋（1509、1603、1609、1703）《市场营销》在线作业[满分答案]答案
19秋（1509、1603、1609、1703）《市场营销》在线作业-0003
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.( )帮助企业寻找买方,或直接将企业产品出售给顾客。
A.零售商
B.批发商
C.供应商
D.中间商
2.产品系列( )策略是指向某一专业市场(某类消费者)提供所需的各种产品的策略。
A.特定性
B.单一型
C.专业型
D.专一型
3.产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略,是企业获得持续( )的来源之一。
A.营销优势
B.竞争优势
C.持续发展
D.市场优势
4.人员推销是企业运用推销人员( )向顾客推销商品和劳务的一种促销活动。
A.间接
B.诚心
C.直接
D.热情
5.品牌是一个集合概念,其实质上是销售者对交付给购买者的产品特征、( )和服务的一贯承诺。
A.商标
B.利益
C.价值
D.产品标牌
6.非营利性组织的资金一般来自政府资助、企业或( )捐赠,或出售特殊产品或服务的所得等。
A.政府
B.学校
C.公司
D.个人
7.如果企业同时按产品和( )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。
A.省市
B.权益
C.地区
D.国家
8.市场广阔,购买人数多而分散是( )的基本特征。
A.消费者市场
B.民用品市场
C.服务市场
D.工业品市场
9.营销活动的各个参与部分和影响力被称为( )要素。
A.营销环境
B.宏观环境
C.内部环境
D.任务环境
10.购买欲望是指消费主体购买商品的( )、愿望和要求。
A.需要
B.购买力
C.能力
D.动机
11.按照产品或服务供给方的状况分类是微观( )中对市场结构的一般划分。
A.营销学
B.统计学
C.经济学
D.社会学
12.市场营销指导思想由旧的( )导向转变为市场(消费者)导向,是现代企业经营管理思想的一次重要变革。
A.购买者
B.生产者
C.消费者
D.投资者
13.工业市场的基本特征:市场比较集中,购买者的数量比较少,而一次购买量( ),购买关系比较固定。
A.非常大
B.比较大
C.数量较少
D.分散
14.企业的生命在于( ),竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。
A.竞争
B.技术
C.市场
D.产品
15.从广义上说,( )是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。
A.计划
B.策略
C.战略
D.战术
16.( )是完成计划目标的主要途径和方法。
A.营销策略
B.营销目标
C.成本目标
D.市场策略
17.企业通过市场定位有利于建立( )及产品的市场特色,是参与现代市场竞争的有力武器。
A.形象
B.商标
C.品牌
D.企业
18.对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为( )的认识。
A.狭义
B.普遍
C.广义
D.初期
19.( )分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。
A.竞争环境
B.社会文化
C.市场环境
D.内部环境
20.营销决策是营销管理活动的核心,良好的信息支持是正确进行营销( )的基础。
A.营销策略
B.市场策略
C.决策
D.促销
南开19秋（1509、1603、1609、1703）《市场营销》在线作业[满分答案]多选题
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.企业的( )具体表现为企业的业务经营( )和( ),是企业寻求和识别战略机会的活动 空间和依据。
A.领域
B.规模
C.范围
D.目标
E.任务
22.一般来说,( )有新购和重购两种情形,而后者又分为( )和( )。
A.选择采购
B.直接重购
C.直接采购
D.工业采购
E.变更重购
23.市场是生产力发展到一定阶段的产物,是随商品( )和( )的发展而发展的,相应地,“市场”这一概念在不同时期和不同场合具有不同的( )。
A.营销
B.生产
C.内涵
D.作用
E.交换
24.负需求一般是指( )、( )和( )这三种需求。
A.饱和需求
B.零需求
C.有害需求
D.否定需求
E.不规则需求
25.生产者设计渠道的第一步,是为了解其目标市场中消费者( )、( )、( )及如何购买等问题。
A.购买心理
B.购买地点
C.购买什么
D.什么时候购买
E.为何购买
26.企业市场营销战略具有全局性、( )、( )、( )和( )的特点。
A.风险性
B.长期性
C.适应性
D.系统性
E.整体性
27.( )是西方国家( )高度发展的产物,是适应现代工商企业( )决策的需要而产生的的科学。
A.经营管理
B.经济管理学
C.市场营销学
D.商品经济
E.企业管理
28.新产品经过( )后,( )就要根据所收集的信息来决定是否将新产品( )推向市场。
A.部分
B.试销
C.全面
D.促销
E.企业
29.( )是指消费者每月所得的货币收入总额,包括( )和工资以外的( )收入。
A.总收入
B.工资
C.奖金
D.分红
E.其他
30.生产者依据影响渠道选择的各种因素,对( )、( )( )彼此的权利和义务作出决策。
A.渠道长度
B.渠道管理
C.渠道深度
D.渠道成员
E.渠道宽度
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.市场营销组织机构伴随着经济形势的变化和营销观念的更新而演迸发展,形成现代的营 销组织。
32.分成制就是从销售额中提取一定比例,作为推销人员的报酬。
33.顾客关系管理(CRM,Lusromer Relatlonsnip Management)的宗旨是企业必须以顾客满意为目标,才能在市场上维持竞争力。
34.所谓市场细分化是指按照顾客的相同需求,将某种产品的整体市场划分为一系列相同的顾客群。
35.满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。
36.物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中,承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。
37.服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
38.消费者购买行为受多种因素的影响。
39.再使用包装策略也称再用包装策略,指商品使用完毕后,原包装物可作其他用途。
40.市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。
41.广告最终是由广告作品来表现的,它是以艺术的形式,‘把广告的信息内容表达出来。
42.营销道德可以界定为调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的总和,是客观经济规律及法制以外制约企业行为的另一要素。
43.采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。
44.服务外包(Service Package)是指在某种环境下提供的一系列产品和服务的组合。
45.市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分,在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。
46.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待客户关系。
47.市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
48.从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
49.从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。
50.一切物流工作都应以企业生产为宗旨。
南开19秋（1509、1603、1609、1703）《市场营销》在线作业[满分答案]历年真题如下：
