19春东财《市场营销学B》在线作业二（随机）[答案]

19春东财《市场营销学B》在线作业二（随机）[答案]答案

东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0029
试卷总分:100    得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.____是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
A.集中性市场营销策略
B.选择性市场营销策略
C.差异性市场营销策略
D.无差异市场营销策略


2.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（　　）
A.潜伏需求
B.充分需求
C.不规则需求
D.过量需求


3.具有全面性、系统性和导向性特征的是____
A.销售
B.推销
C.促销
D.营销


4.____是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定的营销状况有关的调查研究结果。
A.营销策划
B.营销调研
C.营销审计
D.营销环境扫描


5.____是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。
A.问题类
B.明星类
C.现金牛类
D.瘦狗类


6.____是对在规定的时间内提前付款或用现金付款者所给予的一种价格折扣。
A.折扣定价
B.季节折扣
C.现金折扣
D.折让


7.市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和____。
A.成本
B.竞争
C.定价
D.认知价值


8.（ ）即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。
A.品牌竞争者
B.产品形式竞争者
C.平行竞争者
D.愿望竞争者


9.对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（）
A.集中市场营销
B.差异性市场营销
C.整合市场营销
D.无差异市场营销


10.供应商——公司——营销中介单位——顾客这一链条构成了公司的（ ）。
A.核心竞争力
B.核心营销系统
C.价值链
D.营销渠道


11.市场营销组织的演进经历了六个阶段：简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、____、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司____
A.独立的营销部门
B.营销职能扩大的营销部门
C.早期营销部门
D.营销职能弱化的营销部门


12.企业发展新业务的战略有三种：____、____、____
A.广泛型成长战略、一体化成长战略、目标化成长策略
B.密集型成长战略、一体化成长战略、多角化成长策略
C.广泛型成长战略、专业化成长战略、多角化成长策略
D.密集型成长战略、专业化成长战略、目标化成长策略


13.顾客让渡价值中的顾客总成本是（）
A.时间成本
B.产品成本
C.货币和非货币成本的总和
D.精力成本


14.成本领先战略普遍适用，对吗？
A.对
B.不一定
C.不对
D.不知道


15.产品组合的____是企业所有产品线中产品项目的总数。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性


16.市场渗透战略适用的情况是（）
A.现有市场--新产品
B.新市场--现有产品
C.现有市场--现有产品
D.新市场--新产品


17.识别竞争者并非是一件简而易行的事，通常可以（）来是被企业的竞争者。
A.产业和市场两个方面
B.市场方面
C.产业方面
D.竞争环境方面


18.总顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列____。
A.好处
B.利润
C.利益
D.效益


19.企业的战略策划主要分为四个层次：公司层、____、业务层和____。
A.产品层、部门层
B.分公司层、个人层
C.部门层、产品层
D.个人层、分公司层


20.“酒香不怕巷子深”反映的是____营销导向。
A.生产导向
B.产品导向
C.推销导向
D.市场营销导向


二、 多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
1.产业市场细分的依据有____。
A.用户规模
B.产品的最终用途
C.购买状况
D.地理分布
E.经济状况


2.下列属于市场营销组织演进所经历过的阶段的有____。
A.简单的销售部门
B.独立的销售部门
C.现代营销部门
D.有效营销公司
E.当代营销公司


3.企业营销定位的层次主要包括（ ）。
A.产品定位
B.服务定位
C.人员定位
D.渠道定位
E.形象定位


4.为了保证提价策略的顺利实现，提价时机可选择在____情况下。
A.产品在市场上处于劣势地位
B.产品进入成长期
C.季节性商品达到销售旺季
D.竞争对手产品提价


5.市场营销渠道的主要职能有（）
A.调研
B.融资
C.接洽
D.风险承担
E.谈判

19春东财《市场营销学B》在线作业二（随机）[答案]历年真题如下：