19春东财《市场营销学B》在线作业三（随机）[答案]

19春东财《市场营销学B》在线作业三（随机）[答案]答案

    东财《市场营销学》在线作业三（随机）-0020
试卷总分:100    得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.成本领先战略普遍适用，对吗？
A.对
B.不一定
C.不对
D.不知道


2.（ ）就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取“声东击西”的策略。
A.迂回进攻
B.围堵进攻
C.正面进攻
D.侧翼进攻


3.（ ）即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.专业化


4.（ ）是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的营销行动，这种不利趋势将导致公司市场地位被侵蚀。
A.环境机会
B.环境威胁
C.环境挑战
D.环境突变


5.（ ）的企业的行动往往会脱离自己确定的目标，因为很多事情都取决于竞争者所要做的事。
A.市场导向
B.顾客导向
C.竞争导向
D.营销导向


6.当商品的市场需求小于供给时，价格应____一些。
A.高
B.低
C.不变
D.不知道


7.____是指对基本价格做出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。
A.折扣定价
B.季节折扣
C.现金折扣
D.折让


8.（ ）认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。
A.市场观念
B.推销观念
C.产品观念
D.生产观念


9.（ ）是指一个特定销售者售与购买者的一组产品。
A.产品组合
B.产品整体
C.产品
D.服务


10.（ ）当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
A.阵地防御
B.侧翼防御
C.反攻防御
D.收缩防御


11.市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（　　）
A.年度计划控制
B.赢利能力控制
C.效率控制
D.战略控制


12.如果效果低于期望，顾客就会____。
A.不高兴
B.不消费
C.不满意
D.不购买


13.____一体化策略即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。
A.前向
B.后向
C.水平
D.垂直


14.满意水平是可感知效果和（ ）之间的差别函数
A.期望值
B.心理值
C.期望效果
D.期望效益


15.（ ）是寻找已存在的需要并满足它。
A.整合营销
B.响应营销
C.预知营销
D.创造营销


16.细分消费者市场的变量主要有四类，即（ ）、人文变量、心理变量、行为变量。
A.性别变量
B.国别变量
C.地理变量
D.需求变量


17.企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略是____。
A.差别化战略
B.差别化管理
C.差别化营销
D.差别化财务


18.（ ）指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
A.产品线扩展策略
B.品牌延伸策略
C.多品牌策略
D.新品牌策略


19.企业发展新业务的战略有三种：（ ）、（ ）、（ ）
A.广泛型成长战略、一体化成长战略、目标化成长策略
B.密集型成长战略、一体化成长战略、多角化成长策略
C.广泛型成长战略、专业化成长战略、多角化成长策略
D.密集型成长战略、专业化成长战略、目标化成长策略


20.所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。
A.基点
B.邮资
C.统一交货
D.分区


二、 多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
1.产品经理组织具有的优点有____。
A.产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合
B.产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快
C.由于每种产品都具有相对应的产品经理负责,所以名气小的品牌也不会被忽略
D.产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所
E.产品经理能够获得足够必要的权威


2.一个优秀的中间商应该具备____。
A.经营者的能力、人格、声望均佳
B.资金能力和金融机构的信用度高
C.从业人员的关系、素质及稳定性好
D.与生产企业的目标、顾客有着较密切的关系
E.有较好的合作精神


3.大规模定制具有的特点有（ ）。
A.以客户需求为导向
B.以现代信息技术和柔性制造技术为支持
C.以模块化设计及零部件标准化为基础
D.以敏捷为标志
E.以竞争合作的供应链为手段


4.按照商品的属性，市场可以分为（ ）。
A.一般商品市场
B.特殊商品市场
C.消费者市场
D.组织者市场
E.产业市场


5.营销控制的方法有____。
A.年度计划控制
B.战略控制
C.战术控制
D.盈利能力控制
E.效率控制

19春东财《市场营销学B》在线作业三（随机）[答案]历年真题如下：