19春东财《国际市场营销学》在线作业四[答案]

19春东财《国际市场营销学》在线作业四[答案]答案

东财《国际市场营销学》在线作业四-0013
试卷总分:100    得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1.人类最高层次的需求是（ ）。
A.社会需求
B.受尊重的需求
C.安全需求
D.自我实现的需求
E.生理需求


2.羽西化妆品将自己的产品定位于适合东方人的皮肤，采用的是（ ）。
A.跨种类定位
B.根据使用者定位
C.多重定位
D.产品特色定位


3.波士顿咨询公司所采取的分类和评价矩阵是（ ）。
A.市场增长率－相对市场占有率
B.市场增长率－行业吸引力
C.相对市场占有率矩阵
D.业务力量－行业吸引力矩阵


4.现代公共关系起源于（ ）。
A.法国
B.英国
C.美国
D.日本
E.德国


5.在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（ ）。
A.企业的目标利润
B.对竞争对手报价的估计
C.企业的成本费用
D.市场需求


6.当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（ ）观念就成为企业经营活动的主导思想。
A.推销
B.产品
C.生产
D.市场营销


7.维持战略适用于（ ）类的单位。
A.问题
B.明星
C.金牛
D.瘦狗


8.要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益的营销管理哲学是 （ ）。
A.推销观念
B.社会营销观念
C.生产观念
D.市场营销观念


9.从本质上看，市场营销观念（ ）。
A.注重卖方需要
B.考虑如何把产品变成现金
C.是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现
D.产生于卖方市场向买方市场过渡阶段


10.许多营销者深信，（ ）变量是细分市场的最佳切入点。
A.地理
B.人口
C.心理
D.行为


11.美国电话每千人消费量是印度的257倍，这主要是有以下哪个因素造成的（ ）。
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素


12.使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是（ ）。
A.使用者状况细分法
B.使用率细分法
C.消费者忠诚状况细分法
D.利益细分法


13.企业的最高管理层在制定业务投资组合计划时，首要的任务是（ ）。
A.制定新业务计划
B.划分战略业务单位
C.评价战略业务单位
D.选择战略业务单位


14.海外营销子公司属于（ ）分销渠道方式。
A.间接出口
B.直接出口
C.国外生产
D.跨国销售


15.问题类战略业务单位的特征是（ ）。
A.高市场增长率与低相对市场占有率
B.高市场增长率和高相对市场占有率
C.低市场增长率和高相对市场占有率
D.低市场增长率和低相对市场占有率


二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.企业现有产品的定价策略主要有（ ）。
A.保持价格不变策略
B.涨价策略
C.降价策略
D.折扣定价策略


2.下列属于冷门品的有（ ）。
A.人寿保险
B.女装
C.报纸
D.百科全书
E.家具


3.“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（ ）。
A.直接参照群体
B.间接参照群体
C.向往参照群体
D.次要参照群体


4.在选择 包装策略时应考虑到目标市场的（ ）。
A.经济发展水平
B.地理位置
C.文化背景
D.法律制度
E.生活习惯


5.制造商品牌策略可分为（ ）。
A.多产品品牌策略
B.多品牌策略
C.品牌组策略
D.无品牌策略


6.在出现下列（ ）情况时需要考虑重新定位。
A.竞争者定位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降
B.虽然出现竞争者但本企业市场占有率未变
C.消费者偏好发生变化被竞争者夺去消费者
D.企业找到更好的市场机会


7.国际营销决策者所需要的信息包括（ ）。
A.目标市场的宏观环境信息
B.目标市场的需求信息
C.影响企业国际营销组合决策的信息
D.有关国际市场上竞争状况的信息


8.间接出口可以通过（ ）。
A.贸易公司
B.出口管理公司
C.出口合作
D.最终用户


9.如果企业的销售额年增长率为8%，而整个行业的年增长率为10%，这意味着（ ）。
A.企业的市场占有率下降
B.企业的市场占有率上升
C.企业在行业中的地位加强
D.企业在行业中的地位被削弱
E.竞争者发展迅速


10.产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
A.各国科学技术发展不平衡
B.自然条件不同
C.各国之间经济发展存在差异
D.人口状况不同

19春东财《国际市场营销学》在线作业四[答案]历年真题如下：