19春东财《国际市场营销学》在线作业五[答案]

19春东财《国际市场营销学》在线作业五[答案]答案

东财《国际市场营销学》在线作业五-0021
试卷总分:100    得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1.市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是（ ）。
A.市场营销情报系统
B.市场营销调研系统
C.市场营销分析系统
D.内部报告系统


2.通用电气公司进入保险业属于（ ）。
A.混合多样化
B.后向一体化
C.同心多样化
D.横向一体化


3.顾客购买糖果属于（ ）。
A.化解不协调购买行为
B.例行反应行为
C.寻求多样化购买行为
D.复杂购买行为


4.波士顿咨询公司所采取的分类和评价矩阵是（ ）。
A.市场增长率－相对市场占有率
B.市场增长率－行业吸引力
C.相对市场占有率矩阵
D.业务力量－行业吸引力矩阵


5.在登门访谈、商场访谈、电话访谈、邮寄问卷四种方式中，费用最高的是（ ）。
A.登门访谈
B.商场访谈
C.电话访谈
D.邮寄问卷


6.需求层次论是（ ）的理论。
A.弗洛伊德
B.赫兹伯格
C.麦克里兰
D.马斯洛


7.国际市场营销的主体是（ ）。
A.国家
B.企业
C.政府
D.消费者


8.相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ）。
A.占整个市场的比率
B.与同行业最大竞争对手市场占有率之比
C.与同行业最小竞争对手市场占有率之比
D.与同行业任一竞争对手市场占有率之比


9.下列影响消费者购买行为的因素中哪项属于文化因素（ ）。
A.参照群体
B.社会角色
C.社会阶层
D.家庭


10.企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是（ ）。
A.多重选择
B.专门产品选择
C.专门市场选择
D.单一选择
E.全面选择


11.（ ）是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。
A.产品属性
B.属性权重
C.品牌信念
D.效用函数
E.评估程序


12.麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这体现了（ ）观念。
A.推销观念
B.社会营销观念
C.绿色营销观念
D.市场营销观念
E.关系营销观念


13.美国市场营销学家（ ）在60年代初首先提出了目标市场这一概念。
A.麦卡锡
B.德尔.史密斯
C.菲利普.考特勒
D.马斯洛


14.间接的被动的接触国际市场，公司业务导向以国内为主，主要以国际贸易作为参加国际活动的方式，这说明企业国际化处在（ ）。
A.第一阶段
B.第二阶段
C.第三阶段
D.第四阶段


15.新产品定价策略主要有（ ）种。
A.2
B.3
C.4
D.5


二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.在消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（ ）。
A.发起者
B.使用者
C.影响者
D.信息控制者
E.采购者


2.企业进入特定的国外市场进行就地生产可以有几种选择（ ）。
A.装配业务
B.合同制造
C.许可贸易
D.合资企业
E.独资企业


3.工业品的市场细分与消费者市场细分相同的变量有（ ）
A.最终用户
B.地理位置
C.利益需求
D.使用频率


4.属于低语境文化的有（ ）。
A.中国
B.日本
C.美国
D.英国
E.韩国
F.法国


5.在成本加成定价法中，最适合的加成应是（ ）。
A.固定不变的
B.根据需求弹性的变化随之进行调整的
C.与价格弹性成反比
D.若某品牌的价格弹性高则最适合的加成也应该相对高些
E.当价格弹性保持不变时有利于提高产品的认知价值


6.国际营销调研的类型可分为（ ）。
A.归类型调研
B.探索性调研
C.描述性调研
D.因果分析调研


7.消费者信息主要来源有（ ）。
A.个人来源
B.生理来源
C.公共来源
D.经验来源
E.商业来源


8.进入国际市场的企业可供选择的战略模式有（ ）。
A.本国中心主义
B.多中心主义
C.地区中心主义
D.全球中心主义


9.下列属于影响消费者购买行为的文化因素的是（ ）。
A.社会阶层
B.社会角色
C.知觉
D.动机
E.亚文化


10.若以学龄前儿童为沟通对象，“喜之郎”果冻布丁可选择的媒介为（ ）。
A.电视
B.报纸
C.广播
D.杂志
E.产品宣传单

19春东财《国际市场营销学》在线作业五[答案]历年真题如下：