![22秋中传媒《广告学概论》平时作业[正确答案]](/uploads/allimg/221204/7a9548dccbb5fcbf475860c84e73a2c6.jpg)
22秋中传媒《广告学概论》平时作业-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.水平思考法和头脑风暴法的差别是 （ ）
A.头脑风暴法适用于团体，水平思考法即可以被团体也可以被个人所采用
B.水平思考法需要运用联想的力量，联想的事物之间富有逻辑关联
C.头脑风暴法遵循自由畅想的原则，不需要围绕特定的议题
D.头脑风暴法是水平思考法的一种方式
正确答案：D
2.帮助品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置的营销思想被称作_____
A.定位
B.实施重心法
C.固有刺激法
D.整合营销传播
随机答案：ABCD
3.企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？
A.产品广告
B.企业形象广告
C.公益广告
D.理性广告
正确答案：A
4.什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？
正确答案：D
A.广告效果调查
B.广告创意概念调查
C.广告媒介调查
D.广告战术调查
随机答案：ABCD
5.广告学的学科特色
A.强理论性和思辨性
B.名副其实的强应用性
C.应用性和理论性都很突出
D.以上都不是
正确答案：D
6.现代广告产生的前提条件或者广告策划产生的必要条件是？
A.客户需求
B.消费者需求
C.广告主把广告做的更好的需求
D.政府需求
正确答案：A
7.以下哪个不是数字媒介的特点？
A.信息量大
B.互动性强
C.精准性差
D.即时性强
正确答案：C
8.谁创办了第一个向媒体垫付费用的媒介掮客公司。
A.J·沃尔特·汤普逊
正确答案：D
B.俄尔尼·帕尔默
随机答案：ABCD
C.乔治·P·罗厄尔
正确答案：B
D.本杰明·富兰克林
正确答案：A
9.下面关于广告创意策略的检核的描述错误的是
A.广告创意所提供的利益或承诺解决问题的方法必须是消费者所需要或期望的
B.广告创意所承诺的利益或承诺解决问题的办法必须是竞争者所不能提供的
C.广告创意所提供的利益或解决问题的方法必须和广告的品牌紧密结合，使竞争者无法有效地做同样的诉求
D.可以忽略产品或服务的固有物质利益
正确答案：D
10.在购物时，由于人们的风险感知不同，在购买时对信息的卷入度也有所不同，您认为汽车、珠宝的消费属于哪一种消费行为( )
A.复杂的购买行为
B.减少失调感的购买行为
C.寻求多样化的购买行为
D.习惯性购买行为
正确答案：D
11.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说（ ）
正确答案：A
A.广告创意要基于消费者洞察
B.广告创意要不断刺激新的消费欲望
C.广告创意就是让消费者梦想城镇
D.广告创意要得到消费者的认可
正确选项:--------
12.以下哪句话正确表达了广告创意是一种“遵命”的创作活动 （ ）
正确答案：D
A.客户爸爸的修改意见就是圣旨
B.创意人员要乖乖听创意总监的话
C.头脑风暴时要无情抨击一切不符合实际的想法
D.广告创意要遵循广告主的营销目的与广告预算
正确答案：A
13.一辆汽车的广告使用了这样的广告语：“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，从中你可判断出，该广告属于哪种典型的广告。
正确答案：B
A.劝服性广告
B.信息性广告
C.感性的广告
D.证据性的广告
正确答案：C
14.伯纳斯在___年提出“策划”这一概念。
随机答案：ABCD
A.1949
B.1955
C.1969
D.1989
正确答案：D
15.有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
A.消费者素养不高
B.广告创意缺少策略性
C.广告制作水平不高
D.广告创作人员水平不高
随机答案：ABCD
16.“The power of seeing into a situation.”和“The act of apprehending the inner nature of things.”两段英语描述的是？
正确答案：B
A.品牌主张
B.品牌形象
C.消费者洞察
D.定位
正确答案：D
17.我国哪一年成为了仅次于美国的第二大广告市场?
A.2012
B.2013
C.2014
D.2019
正确答案：B
18.我国第一本专业性的广告杂志是
A.《国际广告》
B.《中国广告》
C.《现代广告》
D.《广告大观》
随机答案：ABCD
19.英国伦敦的____（BMB）广告公司的创始人之一、广告专家____于60年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念？ ①博厄斯·马西来·波利特 ②大卫·奥格威 ③斯坦利·波利坦
正确答案：C
A.①②
B.①③
C.②③
